El día que Greta Garbo resucitó para vender rodamientos: SKF revive a la actriz sueca 36 años después de su muerte con IA
El 30 de septiembre de 2026, SKF, el gigante sueco de los rodamientos, presentó una campaña que ha sacudido los cimientos de la publicidad y de la ética digital. La empresa ha resucitado a Greta Garbo, la mítica actriz sueca fallecida en 1990, para promocionar sus nuevos rodamientos magnéticos sin fricción. El anuncio, de 99 segundos de duración, muestra a una versión digital de Garbo, ya mayor, con un elegante vestido color champán, diciendo: "Uno de mis primeros films fue para SKF, y ahora estoy aquí para el último". La conexión es real: la segunda aparición en pantalla de Garbo, en 1921, fue en una película promocional de la industria sueca en la que participaba SKF.
Lo técnico es tan fascinante como lo simbólico. Para esquivar los derechos de autor, los creadores no utilizaron ni una sola foto o fotograma de archivo de la actriz. Su rostro, sus ojos azul hielo y su cabello rubio ondulado fueron generados exclusivamente a partir de prompts de texto utilizando modelos como Seedream 5 Pro de ByteDance y Nano Banana Pro de Google. El movimiento corrió a cargo de Seedance 2/2.5 y Kling AI. Una actriz real interpretó el papel, sobre la que se superpuso el rostro generado por IA. Su voz fue recreada a partir de una grabación de una de sus primeras películas, el único material de archivo autorizado.
La IA - Inteligencia Audiovisual, en su vertiente más disruptiva, se manifiesta aquí como una tecnología capaz de devolver la vida a iconos del pasado. Craig Reisfield, sobrino nieto de Garbo y administrador de su legado, declaró a The Guardian que quedó "impresionado" y "conmocionado" al ver el resultado. "No diría que no. Después de lo que he visto, ¿por qué no traer de vuelta a Greta Garbo, de alguna manera, en un papel cinematográfico?", afirmó. La puerta a un regreso póstumo al cine está abierta, y los herederos ya no la descartan.
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| Prompt de imagen: Pintura barroca de claroscuro que representa a una mujer de belleza etérea, con ojos claros y cabello rubio ondulado, sentada en un sillón de terciopelo granate. A su lado, sobre una mesa, descansan rodamientos metálicos pulidos que brillan como joyas. Detrás, una pantalla de cine antigua proyecta una película muda. La composición recuerda a los retratos de Rembrandt, con luz dorada cayendo sobre el rostro de la mujer y sombras profundas en el resto de la estancia. La palabra "FRICTION" aparece inscrita en un marco dorado en la parte inferior, como si fuera el título de una película clásica. |
La reacción de la crítica ha sido mayoritariamente hostil. Peter Bradshaw, crítico de cine de The Guardian, le otorgó una estrella y tituló su reseña "Pobre Greta Garbo", añadiendo que el anuncio da "otra razón para estar furioso con la IA". El experto en deepfakes Henry Ajder ha acuñado el término "resurrección sintética" para describir esta práctica, que ya se ha utilizado con otras estrellas como Val Kilmer, Audrey Hepburn, Judy Garland o James Dean. George Clooney, en el Festival de Venecia, expresó su deseo de evitar que su imagen aparezca en un anuncio de compresas veinte años después de su muerte.
SKF se defiende argumentando que el proyecto se desarrolló en colaboración con la familia y el patrimonio de Garbo, y que el trabajo fue "respetuoso". Per Nilsson, responsable de comunicación de la marca, explicó que buscaban una forma igual de innovadora e inspiradora de comunicar su tecnología. La compañía también ha reintroducido un modelo de pago que pionera en 1919, permitiendo a los clientes financiar sus inversiones a través del ahorro energético generado. La campaña, por tanto, no es solo un golpe de efecto: es una estrategia para posicionar a SKF como líder en eficiencia energética, usando a Garbo como metáfora de la eliminación de la fricción.
El uso de la imagen de Garbo plantea preguntas legales que aún no tienen respuesta clara. En muchos países, el derecho de imagen no protege a las personas fallecidas, o lo hace durante un plazo limitado. Los herederos pueden autorizar o prohibir el uso comercial, pero la ley no está preparada para la escala y la facilidad con que la IA puede generar réplicas digitales. El anuncio de SKF ha sido posible porque los herederos dieron su consentimiento. Pero, ¿qué ocurre cuando no lo hacen? ¿O cuando el heredero es una corporación que ve una oportunidad de negocio en la imagen de un familiar fallecido?
La ética de la resurrección digital también es compleja. ¿Se puede reducir a Garbo, una actriz que definió el glamour y la independencia de Hollywood, a una herramienta de marketing para rodamientos industriales? ¿Le habría gustado a ella? La actriz, famosa por su mítica frase "Quiero estar sola" de "Gran Hotel", era conocida por su carácter reservado y su rechazo a la fama. Utilizar su imagen para vender un producto industrial, por muy loable que sea el objetivo de reducir el consumo energético, parece un contrasentido con su legado.
¿Y tú, crees que los herederos deberían tener el derecho de decidir cómo se usa la imagen de un actor fallecido, o debería existir un límite legal? La tecnología ya está aquí, y los casos se multiplicarán. Lo que está en juego no es solo la legalidad, sino la dignidad de las personas que ya no pueden defenderse. Greta Garbo, que huyó de Hollywood para vivir en un anonimato relativo, ha vuelto a la pantalla 36 años después de su muerte para vender rodamientos. Es una hazaña técnica impresionante. También es una advertencia sobre los usos de una tecnología que puede dar vida a los muertos sin su consentimiento.